地標性戶外媒體正表現出強大的商業聚集效應，一方面為城市提供了全新的標記和注解，另一方面在廣告傳播方面的價值也逐漸凸顯。

地標媒體

城市文化與品牌傳播的重要載體

地標戶外媒體，已成為展示城市商業活力、代言城市現代精神的載體，同時也彰顯出了強大的廣告傳播勢能。

在建筑學界，也早有“建筑即媒介”的說法。

地標建筑，憑借其核心地理區域優勢和獨樹一幟的建筑形態，本身就成為一種傳播符號，代表一個城市的名片與象征。且受眾群廣大，一個城市的地標性建筑面對的是整個城市、整個省、全國乃至世界范圍的受眾，其受眾范圍的廣度可以與大眾傳播媒介相媲美。作為傳播符號，地標建筑可以直接與受眾進行互動，依托于其他媒體，更能引發受眾的討論與交流，可以說，地標建筑就是每座城市中的“巨型廣告”。

創意+技術

助力品牌多元化呈現

地標性戶外媒體具備的強勢地理位置、奪目出眾的媒體點位，比其他媒介更有效地吸引用戶影響消費者，成為企業和品牌的最佳秀場，可以說是黃金戶外廣告位。同時伴隨著數字化、互動化等技術的加持和運用，創新的地標廣告結合建筑形態、媒介形態和創意形態，使廣告內容更加場景化，使品牌的展現方式更加多元化。

擴大傳播效應

地標媒體備受品牌青睞

對戶外媒體來說，“越地標，越大牌”，簡言之就是好位置不一定是地標性戶外廣告，但地標性戶外廣告一定處在好的位置。地標媒體擁有的黃金地段和流量覆蓋廣度是無法替代的，并且占據城市的視覺中心，自帶的流量、網紅屬性及話題熱點，都有利于提升品牌價值及知名度。

線下媒體是強區域傳播媒體，可以實現傳播范圍全覆蓋、消費者類型全覆蓋、消費場景全覆蓋，由此，全媒體渠道結合成為了眾多品牌所選擇的投放方式之一。

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